Nach den Kriterien Markenwahl, Markentreue und Markenwechsel wird in der Marketing- und Mediaplanung zwischen reinen Markenkäufern, preisbewussten Käufern bekannter Marken und reinen Preiskäufern unterschieden. Für reine Markenkäufer ist die Marke das alleinentscheidende Auswahlkriterium. Sie achten beim Einkauf nur auf die Marke. Man spricht ...